Darum sind Medienpersonas relevant
Die Entwicklung neuer digitaler Produkte ist eines der zentralen Themen für Regional- und Lokalverlage. Gerade um neue Zielgruppen zu erschließen, die bisher weder mit der gedruckten Zeitung noch mit dem E-Paper erreicht werden, sind neue Produkte nötig.
Gemeinsam mit dem SINUS-Institut Heidelberg haben die netzstrategen eine Methodik entwickelt, zielgruppengenaue Angebote zu konzipieren und umzusetzen. Die auf den SINUS-Millieus basierenden Medienpersonas repräsentieren die unterschiedlichen Medien- und Nachrichtennutzungstypen. Im Workshop lernen die Teilnehmer die sieben Persona-Paare nicht nur kennen, sondern stellen einen konkreten Bezug zu Ihrem Verlags-Portfolio her. Sie verorten Ihre bestehenden Produkte auf der Persona-Landkarte und entwickeln Ansätze für neue digitale Angebote.
Das lernst Du im Seminar
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Welche Medienpersonas auf Basis der SINUS-Milieus es gibt
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Wie man mit Personas digitale Produkte entwickelt
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Wie man bestehende Produkte auf der Persona-Landkarte verortet
- Wie man die Arbeit mit Personas in die tägliche Arbeit integriert
Wir geben Dir nützliche Werkzeuge an die Hand, mit denen Du nach Abschluss des Seminars in der Lage bist, Deine Medienangebote für die Personas zu bewerten und Ansätze zu entwickeln.
Deine Trainer
Christina D'Ilio
Medien-Strategin bei den netzstrategen
"Bevor ich zu den netzstrategen kam, baute ich bei der Lippischen Landes-Zeitung in Detmold den Bereich Online/Neue Medien auf und leitete ihn anschließend fünf Jahre lang. Bei Fragen rund um die Medienpersonas bin ich Deine Ansprechpartnerin!"
Lars Grasemann
Marketing-Stratege bei den netzstrategen
"Ich bin seit über 15 Jahren in den digitalen Medien zuhause. Beim Handelsblatt habe ich u.a. Portale, Apps und andere neue Geschäftsfelder vermarktet. Bei den netzstrategen berate ich Medienhäuser in strategischen Fragestellungen - wie der Produktentwicklung."
Zielgruppe
Das Seminar Produktentwicklung mit Medienpersonas richtet sich an Chefredakteure, Geschäftsführer, Verlagsleiter und Digitalchefs von Zeitungsverlagen, die neue digitale Produkte (weiter-) entwickeln möchten.
Ablauf
Location
Das Seminar findet in der Regel beim Kunden statt. Alternativ laden wir gerne in unsere Büros in Karlsruhe oder Köln für die Durchführung des Seminars ein.
Inhalte
- Einführung in die Methodik - SINUS-Milieus als Datenbasis und Produktentwicklung mit Personas
- Vorstellung von sieben Medien- und Nachrichtennutzungstypen,den sog. Medienpersonas
- Strukturierung des Verlagsportfolios und Verortung auf der Persona-Landkarte
- Exemplarische (Weiter-)Entwicklung eines Digitalprodukts (z.B. Nachrichtenportal) für ein oder zwei Persona-Paare
- Ausblick und Tools zur täglichen Arbeit in Redaktion und Vermarktung
Einblicke in die Seminarinhalte
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